I en nylig artikel beskrev vi fakta om fast fashion, som hjælper os med at forstå denne store industri, men hvordan kan vi spotte et fast fashion-mærke?
Hvad er fast fashion? Fast fashion er betegnelsen for tøj fra en specifik industrimodel, hvor high fashion-trends replikeres i masseproduktion og sælges til en meget lav pris.
Siden hvornår findes der fast fashion-mærker?
Det er svært at fastslå, hvem eller hvilken virksomhed der var ophavsmand til fast fashion-fænomenet. Ikke desto mindre kan vi se tilbage på de mærker, der var med til at starte dette fænomen, så det blev til den enorme modeindustri, som det repræsenterer i dag.
Fast fashion-industriens model voksede i løbet af det 20. århundrede, da fremstillingen blev billigere, og da efterspørgslen begyndte at stige voldsomt. Prisfaldet skete efter fremkomsten af nye materialer til at skabe tøj, såsom polyester og nylon. Desuden gjorde billig arbejdskraft, mere effektive forsyningskæder og hurtig produktion det muligt for detailhandlere og fast fashion-brands at blomstre og blive store multinationale selskaber, der sælger deres produkter over hele verden.
Amancio Ortega er en af dem, grundlæggeren af det globale mærke Zara, og han grundlagde sin tøjvirksomhed i 1963 i Galicien. Konceptet for hans butik var at tilbyde tøj, der var en overkommelig kopi af populære high-end modevarer til en overkommelig pris, ud over at producere sine egne modedesigns. Ortega udvidede sin forretning, da han åbnede den første detailbutik i Europa, og senere udvidede han til New York.
Hovedkonceptet i fast fashion er at genskabe trendy varer, der skal sælges i et hurtigt tempo, hvilket skaber en følelse af hastværk hos forbrugerne, fordi de ikke vil finde den pågældende beklædningsgenstand i butikken, når sæsonen er forbi. Et andet vigtigt aspekt af fast fashion er priserne, som er meget konkurrencedygtige i forhold til prisen på et stykke tøj fra et originalt high fashion-mærke.
Dette fænomen blev muligt efter den industrielle revolution, som medførte tilstrækkelig teknologi i form af sy- og tekstilmaskiner samt senere nye tekstiler som nylon og polyester.
Fast fashion-industrien var fuldt ud operationel i begyndelsen af det 21. århundrede, hvor mærkerne allerede var etableret, og hvor deres forsyningskæde var fuldt ud operationel til at dække den stadig større efterspørgsel.
Hvilke fast fashion brands er derude?
Zara
Spansk detailhandel i koncernen Inditex. Dens hovedstrategi er at reproducere tøjdesigns fra high fashion på mindre end 15 dage, ud over egne designs. Over halvdelen af fabrikkerne ligger tæt på virksomhedens hovedkvarter i A Coruña, Spanien - herunder lande som Portugal, Tyrkiet og Marokko. Virksomheden har 2.138 butikker i 96 lande fra midten af 2020, men har også en stærk onlinebutik.
H&M
Det svenske H&M (en forkortelse for Hennes & Mauritz ) blev grundlagt i 1947 og er en af de ældste fast fashion-virksomheder. Fra 2019 opererer H&M i 74 lande med over 5.000 butikker under sine forskellige mærker, som ud over H&M også omfatter det lidt mere eksklusive COS. En del af H&M's strategi har også været at tilbyde ikke bare knockoffs, men originale kreationer via sine meget omtalte designersamarbejder med elitemærker som Alexander Wang og Giambattista Vali. I begyndelsen af 2021 lancerede H&M f.eks. en kollektion designet af Simone Rocha.
Uniqlo
Japansk mærke, der tilbyder afslappet tøj.
Stradivarius
Et andet spansk mærke, der blev grundlagt i 1994 og har været en del af Inditex-koncernen siden 1999.
Topshop
Dette multinationale modebrand sælger tøj, fodtøj, kosmetik og tilbehør. Der er 500 Topshop-forretninger i verden, herunder 300 i Storbritannien.
Primark
Primark, der også er kendt som Penney's i Irland, er en irsk modeforhandler. De sælger tøj til alle aldersgrupper, herunder baby- og småbørnsbeklædning. Der er over 350 butikker i 12 lande rundt om i verden.
Rip Curl, GUESS, Victoria's Secret, Urban Outfitters, GAP, Fashion Nova, Mango, Oysho, Massimo Dutti, ASOS, Shein, Fashion Nova og listen kan fortsætte!
Danske mærker inden for fast fashion
Modetøjsvirksomheden Bestseller ejer en række internationale modemærker, der alle arbejder med fast fashion:
- Vero Moda
- Only
- Jack & Jones
- Selected
Listen over fast fashion-mærker er stadig lang, og vi anbefaler dig at undersøge hvert enkelt mærke, hvis du vil vide, om de følger en fast fashion-leverandørkæde eller er lokalt produceret.
Hvordan trives de i dag?
Fast fashion-brands har været i stand til at trives i vores økonomi, fordi de har været i stand til at skabe en forretningsmodel, der har tilpasset sig forbrugernes store og hurtige efterspørgsel til en meget billig pris. Det gør det meget attraktivt for forbrugere over hele verden. Dog er en modstand i vækst, hvor flere og flere søger mod mere bæredytige løsninger. En af disse muligheder er bæredygtige sy kurser, hvor du vil lære at sy dit eget tøj fra bæredygtige resourcer.
Hvordan har de været i stand til at opnå dette?
Fast fashion-mærkerne er afhængige af en forsyningskæde og en arbejdsmetode, der skaber store sociale, økonomiske og miljømæssige konsekvenser, f.eks. at de betaler meget lave lønninger til deres ansatte, har dårlige arbejdsvilkår og usikre arbejdsforhold. Undersøgelser har vist, at det er kvinder, der er de mest ansatte og derfor er påvirket af denne arbejdsmodel.
En anden vigtig faktor er den miljømæssige indvirkning af produktionen af fast fashion-tøj: fra tekstilproduktion, farvning, emballering og transport for blot at nævne nogle få af de involverede processer, der påvirker vores planet.
Dette er blot nogle få fakta, der viser den miljøpåvirkning, som fast fashion-produktionen har på alle niveauer, lige fra kulstofemissioner, vandspild, forurening af jord og luft til de afsmittende virkninger, som dette medfører for arbejdstagerne og forbrugerne på globalt plan.
Sådan genkender du fast fashion-mærker
Det er vigtigt at undersøge tøjet, før man køber det, for at blive en informeret modeforbruger. Hvis du allerede befinder dig i indkøbscentret, kan du altid spørge eller søge i tøjmærkerne efter følgende oplysninger:
- Hvor er tøjet produceret? Generelt er det lande i Sydøstasien, såsom Pakistan, Kina og Vietnam, eller lande i Østeuropa (Tyrkiet), Afrika (Marokko, Egypten) eller Latinamerika (Mexico, Bolivia), der producerer tøj i store mængder, og det ville være godt at undersøge arbejdsforholdene i kilden.
- Hvor er mærket fra? Hvis mærkets oprindelse ikke stemmer overens med det land, hvor det er produceret, outsourcer det højst sandsynligt billigere materialer og arbejdere fra andre lande og kan derfor betragtes som et fast fashion-mærke.
- Hvilket materiale er tøjet lavet af? De fleste fast fashion-tøjstykker er fremstillet af nylon, polyester eller bomuld, som ikke er økologisk eller ikke er blevet genbrugt. Dette er også meget nemt at finde på tøjmærkerne i butikken.
- Tøjets kvalitet: Hvis du allerede har købt både fra et af fast fashion-mærkerne, har du sikkert bemærket, at kvaliteten af tøjet er lav og ikke holder mere end et år eller to, selv når du bruger det et par gange. Dette er også et vigtigt aspekt ved fast fashion-produkter, kvaliteten er dårlig og holder ikke lige så længe som et stykke tøj af høj kvalitet.
Det tager tid at lave research eller købe tøj og mærker, der følger en streng etisk produktionsproces, men det er tiden værd at tjekke de produkter, du køber, for at vide, om de er bæredygtige eller produceret under rimelige sociale og arbejdsmæssige forhold.
Som forbrugere af dagligvarer og mode har vi et ansvar for, hvordan vi beslutter at forbruge, og hvad vi køber. Hvis du ønsker at lære mere om konsekvenserne og stoppe fast fashion, er der masser af emner, som du kan studere og undersøge.
Vi opfordrer dig også til at uddanne de mennesker omkring dig, som måske er interesserede i fast fashion's konsekvenser for arbejdskraft og klimaforandringer, for at øge den sociale bevidsthed og blive mere etiske forbrugere.
Hvordan ser fremtiden for fast fashion ud?
Fast fashion har kun været stigende og påvirker vores liv og miljø mere og mere. Succesen med fast fashion var med til at fordoble modeindustriens størrelse mellem 2000 og 2014. I 2021 forventes sektoren for fast fashion at generere 31 mia. dollars globalt, en stigning på 22 % i forhold til 2020 - hvilket ifølge Research and Markets repræsenterer mere end fuld dækning af COVID-19-relaterede tab.
Det betyder, at hvis fast fashion ikke bliver langsommere, skal vores forbrug også være mere informeret i fremtiden. En anden mulighed er at engagere sig i et specifikt aspekt af fast fashion-leverandørkæden og skabe retfærdige og bæredygtige idéer for at gøre denne industri mere etisk indefra.
Hvis du er interesseret i at studere mode eller arbejde i modebranchen, ville det være værdifuldt at tilføje en færdighed, der er relateret til de problemer, som fast fashion skal løse. F.eks. arbejdstager- og menneskerettigheder, bæredygtig eller genbrugsorienteret tekstilproduktion, lokal produktion af tøj og meget mere. Hvis du indarbejder værdier i de mærker, vi handler for, eller i det mærke, du gerne vil lancere, vil det bidrage til en lysere og mere moderigtig fremtid.
En anden mulighed er at lære at lave dit eget tøj af genbrugsmaterialer. På Superprof kan du finde sy kurser, der kan vejlede dig i at skabe dine egne modeideer! At give dig selv lov til at være kreativ og lave dit eget tøj er det bedste du kan gøre for moden og dig selv.
Kunne du lide denne artikel? Skriv en anmeldelse!
Loading...
